Le mandat
La Corporation Mobilis nous a mandatés pour centraliser les efforts marketing autour de leur salon le plus populaire, le Salon de l’auto de Québec, récemment rebrandé en International de l’auto de Québec.
L’objectif principal était double :
- Renforcer la notoriété de l’événement dans la région de Québec
- Augmenter le nombre de billets vendus, en utilisant des leviers digitaux optimisés et un branding modernisé
Le mandat incluait donc la création d’une identité visuelle renouvelée, la refonte complète du site web et la mise en place de campagnes SEA et SMM performantes.
Objectifs principaux
- Accroître la visibilité et la notoriété de l’événement
- Générer davantage de ventes de billets en ligne
- Optimiser le ROI des campagnes digitales
Contraintes
- Nécessité de centraliser et coordonner tous les efforts marketing
Gestion de campagnes efficaces sur un budget stable
Stratégie digitale
01
Google Ads (SEA)
Rôle du levier
Générer de la visibilité et attirer des visiteurs potentiels intéressés par l’événement, tout en stimulant la vente de billets.
Objectifs du levier
- Atteindre un public large et ciblé dans la région de Québec
- Augmenter le nombre de conversions (achats de billets)
- Maintenir une bonne visibilité sur les mots-clés stratégiques
Types de campagnes
- Display : pour accroître la notoriété et rappeler l’événement aux visiteurs
- Search : pour capter les utilisateurs en recherche active d’événements et salons automobiles
Optimisations clés
- Segmentation géographique précise pour le Grand Québec
- Ajustements des enchères selon performances par mot-clé et segment
- Création de landing pages optimisées pour la conversion
- Suivi des conversions intégré pour mesurer la performance en temps réel
Résultats Google Ads, édition 2025 vs 2024
de 500 000
impressions
224%
de conversions
66%
de coût par conversion
02
Meta Ads (SMM)
Rôle du levier
Accroître la notoriété, toucher un public large et générer du reciblage auprès des visiteurs du site et des utilisateurs engagés.
Types de campagnes
- Statique : annonces avec visuels du salon et des véhicules exposés
- Vidéos : contenus dynamiques pour engager le public et créer un effet “buzz” autour de l’événement
Optimisations clés
- Tests créatifs constants pour déterminer les formats les plus performants
- Ciblage par intérêts automobiles et comportements pertinents
- Reciblage dynamique des visiteurs du site pour maximiser la conversion
Résultats Meta Ads – édition 2025 vs 2024
56%
de clics
223%
de CTR
37%
de coût par clic (CPC)
3%
du budget global
03
Branding & refonte site web
La refonte de l’image de marque a permis de moderniser l’identité visuelle du salon, en créant une image cohérente sur tous les supports digitaux et physiques.
La refonte du site web a amélioré :
- L’expérience utilisateur pour la réservation de billets
- La rapidité et la clarté des informations
- L’intégration avec les campagnes SEA et SMM pour maximiser les conversions
Résultats et constatations
En gardant des coûts publicitaires identiques, nous avons :
- Amélioré significativement le nombre de clics et de conversions
- Rendu les campagnes digitales plus rentables
- Renforcé la notoriété de l’événement grâce à une synergie entre SEA, SMM et branding
Ces résultats démontrent que la combinaison d’une identité visuelle modernisée et d’une stratégie digitale bien structurée peut générer un impact concret et mesurable sur les ventes et la visibilité d’un événement majeur.